Как составить семантическое ядро?
Содержание
Как правильно составить семантическое ядро сайта?
Те, кто решаются разработать свой сайт самостоятельно или с помощью профессионалов сталкиваются с вопросом, как правильно составить семантическое ядро сайта.
Семантическое ядро сайта – это структурированный набор поисковых запросов, отвечающих тематике данного интернет-ресурса.
Если вы еще не до конца понимаете значение этого термина, рекомендую вам следующую статью “Что такое семантическое ядро”
Среди множества информации, сервисов по сбору семантики, статей и видеороликов, предлагающих варианты составления ядра, очень трудно выбрать, как все-таки правильно собрать семантическое ядро для сайта.
Правильных вариантов может быть несколько, вы можете составлять ядро вручную или с помощью автоматизированных сервисов, но главное помнить об основных принципах построения семантического ядра.
- Полнота
- Чистота
- Структура
Если ваше ядро полное, чистое, структурированное — вы правильно составили его.
Как собрать семантику полностью?
Чем собирать ключевые фразы?
Сбор ключевых фраз можно осуществить с помощью специально разработанных инструментов, большинство из них являются платными. Рассмотрим несколько примеров.
Key collector – популярная программа, которая устанавливается на ваш компьютер. Стоит не дорого 1700 рублей , но работает достаточно медленно. Подходит для не очень больших семантических ядер.
Кей коллектор имеет мощный функционал с множеством настроек.
В его возможности входит:
- Парсинг (сбор) поисковых запросов из Яндекс Wordsrat, Google AdWords, поисковых подсказок.
- Манипуляции с ключевыми фразами: группировка, удаление дублей, определения частотности, съем позиций.
- Оценка ключевых фраз по множеству параметров.
Обновление программы происходит раз в несколько дней, в зависимости от изменений в подключаемых сервисах.
Rush Analytics
Сервис для сбора и кластеризации поисковых запросов. Установка не требуется, все манипуляции происходят на стороне сервера. Все автоматизировано, работает быстро.
Позволяет собрать Яндекс подсказки (с возможностью выбора глубины сбора), Яндекс Wordstat, отделить информационные запросы от коммерческих, определить посадочные страницы.
Стоимость:
3 копейка за фразу подсказок Яндекс
3 копейки за слово при сборе Wordstat и определение частотности.
55 копеек за кластеризацию одного слова – есть скидки за объем.
Just magic
– очень интересный сервис, предлагает не только сбор семантики, но и анализ текстов. Сервис разработан по мотивам фильма “Кин-дза-дза”, в этом можно убедиться взглянув на тарифные планы.
В его функционал входят:
Подбор и расширение семантики
Кластеризация
Оценка тематичности текстов “Акварель”
Анализатор текстов
Имеется три тарифных плана от 1000 до 10000 в месяц. А так же один из тарифов с платой за операцию “Пацак”.
База Букварикс
Бесплатная русскоязычная база ключевых слов объемом более полутора миллиарда фраз.
Основным преимуществом является то, что все фразы уже собраны – это значительно экономит время. Но Букварикс содержит только минимальные настройки фильтрации, поэтому потом с выбранными ключевыми словами лучше поработать через Key Collector, или сервис аналитики. Осуществлена возможность выгрузки файлов в .csv и .txt
Базы Пастухова
Полный комплект баз стоит на 22 сентября 2017 года 10 835 рублей
База содержит полтора миллиарда русских ключевых фраз, и 1.3 миллиарда английских, а так же русскую базу подсказок объемом в 3 миллиарда запросов.
Обновление базы происходит один или два раза в год. Есть широкие возможности для выборок.
Сервис МОАВ tools
Позволяет собирать большое количество фраз с частотностью по региону. Их уникальность заключается в следующем:
- Сбор ключевых фраз из Wordstat “в глубину”, не ограничиваясь 40 первыми страницами.
- Сбор подсказок по каждому ключевому слову из Wordstat
- Автоматическое удаление дублей Подсказок и Wordstat
- Автоматическая проверка частотности
- Готовый файл для скачивания.
Сервис прост в использовании, позволяет быстро и легко собрать полную семантику.
Этапы сбора семантики
Для того чтобы составить семантическое ядро для сайта, нужно собрать все поисковые фразы, вводимые пользователями по вашей тематике. С чего начать сбор семантики?
Затравки или маркеры
Нам потребуется создать файлик, в нем в столбик записать все фразы по вашей тематике, которые приходят вам в голову, затем посмотреть в словарь, опросить экспертов, они поделятся нужными терминами, затем добавить слова из правой колонки Yandex. Wordstat. Чем больше маркеров вы соберете, тем полнее будет ядро. Например тематика нашего сайта “Настольные игры”
В голову приходят слова:
Настольные игры для детей
Правила
Настольные игры для большой компании
Российские настольные игры
Лучшие настольные игры
Алиасы
Рассмотрим слово Алиасы – это название известной настольной игры.
Смотрим в правую колонку вордстат и она показывает нам слово Элиасы – видимо так пользователи тоже ищут. Поэтому к затравкам стоит добавить Элиасы тоже.
Сбор поисковых подсказок
Когда все маркеры собраны, приступаем к сбору поисковых подсказок Яндекс на основе имеющегося у нас списка слов.
Это те фразы, которые Яндекс предлагает, когда вы начинаете вбивать фразу в поисковую строку.
Собрать поисковые подсказки можно с помощью KeyCollector.
Для этого нужно открыть программу, и создать новый проект:
Затем найти значок сбора поисковых подсказок Яндекс:
Нажимаем на иконку сбора подсказок, и Key Collector предложит нам собрать подсказки не только Яндекс, но и Google. Как мы увидим в дальнейшем, подсказок Гугл будет собрано значительно меньше. Это объясняется тем, что Гугл хуже понимает русский язык. Если у вас русскоязычный сайт, то рекомендуем собирать статистику и ключи в первую очередь из Яндекс, а затем уже из других источников.
Подсказки Yandeх и Google в чем разница?
Поисковики Гугл и Яндекс используют разные алгоритмы ранжирования, поэтому для продвижения в этих поисковых системах стоит использовать разные разделы вашего сайта.
Один будет выходить в Яндексе, а другой будет лучше виден в Гугл.
Если у вас англоязычный сайт, то бесспорно следует большее внимание уделить поисковым фразам и статистике Гугл.
Итак, собираем подсказки в Кеу Соllector, выберем опцию “с подбором окончаний” и введем один маркер “настольная игра”. Поскольку мы хотим, чтобы система собрала все возможные кончания, то в поле мы введем “настольн игр”:
И нажимаем кнопку “Начать сбор”.
У нас задача показать, как собрать подсказки с помощью кей коллектора, мы не будем дожидаться окончания сбора, а остановим процесс, к этому времени у нас будет собрано около 2000 подсказок, всего 13 из которых подсказки Гугл.
Запросы из левой колонки Wordstat и Google Adwords
Теперь соберем поисковые запросы из левой колонки Wordstat:
Для этого снова вводим наш маркер “настольная игра”, на основе которого производится сбор поисковых запросов.
За ходом сбора ключевых фраз из левой колонки Яндекс, мы можем следить на вкладке “Журнал событий” Здесь отображаются все происходящие процессы и ошибки. Информация о вышедших из строя прокси серверах, заблокированных аккаунтах, и так далее.
Следующим этапом соберем фразы из Google Adwords.
Теперь мы собрали тот необходимы минимум фраз, которые будут встречаться в нашем семантическом ядре.
Базы слов
Не будет лишним добавить сюда слова собранные в базе слов Букварикс или Пастухова, или собранные еще каким-либо сервисом, например MOAB Tools, который предлагает самый глубокий сбор русскоязычной семантики из Яндекс.
Добавление файла в KeyCollector
Когда вы добавляете файл в кей коллектор, нужно обязательно следить за тем, чтобы уже существующие ключевые слова не добавлялись вновь, для этого нужно просто поставить галочку.
Сбор частотности
Частотность ключевой фразы — параметр, который указывает сколько раз она была введена пользователями в поисковую систему, обычно рассматривают частотность за месяц.
Нам нужно узнать, какова частотность собранных нами фраз, чтобы затем удалить фразы с нулевой частотностью.
Для этого мы воспользуемся сбором статистики Яндекс Директ, но нужно учесть, что данная функция не позволяет собрать статистику для запросов содержащих более 7 слов.
Соберем общую частотность и “!”точную частотность для всех фраз. Общая частотность показывает столько раз за последний месяц пользователи вводили данную фразу и фразы аналогичные, а точная частотность, узнать которую можно воспользовавшись следующим синтаксисом Wordstat — ”!фраза” – показывает сколько раз пользователи вводили именно эту фразу.
Капчи
Во время сбора статистики, не исключено появление Капчей, которые вам потребуется распознавать и вводить в ручную.
Это занимает достаточно много времени, поэтому целесообразно воспользоваться “Антикапчей” – сервисом, который позволяет распознавать коды автоматически, и стоит недорого.
Для этого нужно зайти в Настройки-Антикапча-Автораспознавание, выбрать сервис и ввести код Anti-Captcha Key, который будет выдан вам, когда вы зарегистрируетесь и произведете оплату.
Теперь все пойдет, как по маслу, и процесс сбора статистики Яндекс Директ станет на много скорее.
Очистка семантического ядра
Статистика собрана, теперь нас в первую очередь интересуют “!точные вхождения”.
Нам нужно удалить все фразы, у которых точные совпадение равны нулю.
Для этого установим фильтр на колонке со значком “!”
Отметим все фразы, значение частотности которых равно нулю.
У нас получилось всего 605 таких фраз.
Перенесем все эти нулевые ключевые фразы в корзину.
После удаления фраз с нулевой частотностью, кей коллектор покажет вам, что в основной группе нет запросов – это значит, что нет запросов удовлетворяющих установленному фильтру, и фильтр нужно отменить.
После отмены фильтра мы получим фразы, которые имеют любую частотность отличную от нуля, иногда бывает, что статистику по фразам собрать не удается, и в таблице фигурируют пустые строки, их нужно будет удалить в ручную в ходе кластеризации.
Как мы видим, отмеченные фразы перемещены в корзину, оставшиеся присутствуют в основной группе.
Теперь удалим дублирующиеся фразы, для этого нужно Открыть вкладку Данные – Анализ неявных дублей.
Далее установим “Умную отметку”, параметры которой вы можете настроить.
Все отмеченные фразы перенесем в корзину.
Мы получили набор ключевых фраз без дублей и без нулевой точной частотности, не стоит забывать, о возможных пустых строках частотности, которые нужно будет удалить.
Кластеризация семантического ядра
Мы подошли к самому длительному этапу — кластеризации семантического ядра.
Переходим во вкладку Данные , выбираем Анализ групп, просматриваем и анализируем, ни осталось ли у нас не подходящих нашей тематике запросов. Если возникают сомнения, то стоит вбить запрос в поисковую строку Яндекс и посмотреть выдачу, если выходят сайты по вашей тематике, значит с ключевой фразой все в порядке, и ее удалять не нужно, если нет, то фраза подлежит удалению, или перемещению в корзину. В это же время формируем типично коммерческие кластеры и информационные. Коммерческие – это те, которые отвечают за запрос пользователя “купить, заказать” – если есть сомнения, обратитесь к поисковой выдаче.
С помощью этого же инструмента теперь нужно разгруппировать запросы по смыслу.
Иногда на этом этапе лучше обратиться к поисковой выдаче, или экспертам, которые помогут отнести ту или иную фразу в соответствующую группу.
Получаем таблицу с множеством групп, на которые кей коллектор разбил наш список ключевых фраз. Теперь нужно перераспределить эти фразы на группы по смыслу. Кей коллектор не учитывает смысла фраз, а лишь группирует похожие фразы.
Мы видим множество групп, в которых содержатся одинаковые слова. Причем одни и теже слова могут содержаться с разных группах. Например слово “игра” будет содержаться и в группе “настольная игра” и “игра монополия.” Так с чего же начать кластеризацию?
Выберем группу, в которой малое число запросов, чтобы удобно было распознать смысл каждой фразы.
Возьмем группу “зомби” – в которой 16 запросов.
Создадим группу с названием “Зомби” в “Основной группе” и перенесем наши запросы туда.
Получим 16 ключевых фраз, содержащих слово “Зомби”. Обращаем внимание, что некоторые из них имеют нулевую общую статистику и пустую с троку в колонке “!”. Перемещаем эти ключевые фразы в корзину.
Мы видим, что в группе есть запрос “зомби в доме” и “зомби манчкин” – посмотрим поисковую выдачу по этим запросам, не являются ли одной и той же игрой?
Получаем “Зомби в доме”:
И “Манчкин зомби”:
Мы видим, что это две разные игры, поэтому мы создадим две группы “Зомби в доме” и “Манчкин зомби”.
Коммерческие отдельно, информационные отдельно
Среди этих запросов легко увидеть коммерческие запросы и информационные, например “игра манчкин зомби купить” – коммерческий запрос, его нужно определить на страницу, где будет предложено приобрести игру. А “настольные игры про зомби” – запрос информационный:
Если вдруг не удается понять информационный запрос или коммерческий, обратитесь к поисковой выдаче, если вы видите сайты с предложениями купить или заказать товар или услугу, запрос является коммерческим, если вы видите статьи о чем либо, значит запрос –информационный.
Проектируем структуру сайта на основе семантического ядра
Спроектируем возможные страницы раздела “Зомби” на нашем будущем сайте. У нас их получится три:
- “Зомби в доме” – коммерческая страница
- “Манчкин зомби” – коммерческая страница
- Какие бывают настольные игры про Зомби – информационная страница.
Конечно, все это сделано для примера, при должном упорстве можно собрать большее количество фраз, тогда могут появиться и другие страницы с обзорами, правилами и так далее, но мы рассматриваем пример кластеризации на основе собранных нами “не нулевых” фраз на данный момент.
Далее переходим к следующей группе объемом 15-20 ключевых фраз и проделываем тоже самое, и так до тех пор пока не сформируется четкая структура семантического ядра.
Объединение сходных групп
Затем нужно посмотеть, не образовалось ли у вас сходных групп, с малым количеством запросов, если таковые имеются, объединить их, а большие наоборот разгруппировать.
Этот процесс может оказаться очень длительным, но он сэкономит вам время и деньги при выведении вашего сайта в топ.
Какого объема должны быть группы? Четкого определения нет, они должны соответствовать двум параметрам:
- Отвечать на один вопрос.
- Не быть очень большими. Самые мелкие из них могут содержать от 5 до 10 ключевых фраз — такие группы запросов хорошо размещаются в одной статье на сайте.
На пример, у вас получилось семантическое ядро на 3000 ключевых фраз, содержащее в себе 150 групп, с максимальным количеством слов в группе – 32, минимальным – 5 – это нормальное ядро.
Вот и все, таким образом происходит составление семантического ядра. Ничего сложного.
Как составить семантическое ядро онлайн?
Собрать семантику и кластеризовать ядро можно достаточно быстро с помощью автоматических сервисов таких например, как Rush Analytics
Он позволяет точно также собрать подсказки по маркерам:
Осуществляет сбор левой колони Wordstat:
Производит кластеризацию по ТОПам – то есть фразы собираются в соответствии с поисковой выдачей. При этом виден размер кластера, частотность фраз и кластера в целом и количество совпадений по ТОПам.
Все это делается в десятки раз быстрее, чем при работе с KeyCollector, но все-таки доработать ядро при разработке структуры сайта придется. Но если у вас большой объем, то автоматические сервисы подойдут.
Кроме того, в сервисах часто присутствует текстовый анализатор, который помогает понять какую статью нужно написать, чтобы эффективно конкурировать с другими сайтами. С помощью него легко проработать план страницы и дать задание копирайтеру.
Принцип работы сервисов сбора семантики один:
Вы размещаете в сервисе сбора свой список маркеров (затравок), нажимаете на кнопку, получаете собранную семантику.
Как правильно составить семантическое ядро для сайта решать вам. Но каким бы способом вы не воспользовались, всегда лучше внимательно посмотреть на результат и доработать его, руководствуясь логикой здравым смыслом. Ведь все инструменты даны нам в помощь, но пока далеки от того, чтобы заменить человека.
Итак подытожим этапы составления семантического ядра.
- Подбираем тематические фразы – маркеры
- Собираем по маркерам подсказки Яндекс и Гугл
- Собираем по маркерам левую колонку Wordstat.
- Собираем ключевые фразы из доступных баз слов.
- Объединяем все в одном сервисе
- Удаляем фразы с нулевой частотностью
- Удаляем дублирующиеся фразы
- Удаляем не тематиеские фразы
- Разбиваем ядро на смысловые группы — кластеризуем.
Каждый выбирает для себя, каким образом собрать семантическое ядро. Если у вас большой объем ключевых слов измеряемый десятками и сотнями тысяч, имеет смысл воспользоваться автоматическим сервисом, и доработать семантическое ядро в ручную уже на последнем этапе.
В случае небольшого количества ключевиков, вы быстро справитесь и с помощью Key Collectorа.
Специалист решает сам, как ему будет удобнее составить семантическое ядро для сайта в каждом конкретном случае. Главное не торопиться, тщательно собирать и группировать семантику и конечно следить за бюджетом, избегая ненужных операций.
Загрузка...
